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“相信未来”线上义演重磅演出
来源:钱江晚报 | 时间:2020年05月11日

  记者 祝瑶

“相信未来”义演项目组

  阿里文娱操刀“相信未来”线上义演,一周四场展现战疫“心力”

  李捷:这是公益的事,得拉上大家一起干

  记者 祝瑶

  5月4日、5日、9日、10日,华语乐坛史上最大规模的线上义演——“相信未来”,相继进行了四场重磅演出,前三场直播吸引3.5亿人次在线观看,收割全网热搜163个,微博话题#相信未来义演#阅读量超过42亿。义演除在国内多家平台播出外,还在中国国际电视台网络频道(CGTN)、新加坡media Corp、马来西亚Astro电视台进行全球直播。

  这场集结王菲、那英、老狼、汪峰、朴树、易烊千玺、吴亦凡、蔡徐坤等130余组音乐人的中国音乐史上最强阵容在线义演,是由阿里文娱旗下大麦操盘执行、优酷担纲制作的“面向未来”的一场演出,为复工复产歌唱,为行业建设提振信心。

  商业退场:团结抗疫

  “15天成了!不可思议!”当全网观众都在为这场音乐义演如痴如醉时,李捷百感交集。

  “摇滚迷”李捷,是阿里文娱电影演出业务总裁,同时还是大麦总裁。从4月20日起,他多了一个“临时”身份:“相信未来”在线义演组委会成员。

  4月19日晚,刚刚入职大麦不久的尹亮(大麦副总裁)在工作群里甩了一个老狼针对“One World”的朋友圈接力截图,李捷看到后当即决定要做一场义演。

  “这是公益的事,行业的事,得拉上大家一起干”,随后,李捷联系了网易云音乐、微博、虾米音乐的三位负责人,大家一拍即合,当晚项目启动,并请来音乐人高晓松担纲义演总策划。

  “我们很快定下三个原则,第一,没有任何商业、募捐;第二,演出全平台开放;第三,不给艺人设限。”李捷说,就像大家最后所看到的,这场义演不要音乐版权、不接受冠名、不插播广告、不需要会员权限、不设任何藩篱,义演内容免费开放给所有有视频播放资质的平台。

  次日,大麦、虾米音乐、微博、网易云音乐共同发起“义演倡议”,再之后腾讯音乐娱乐集团“入伙”,优酷担任内容制作。各大平台,摒除门户之见,放下商业芥蒂,共商大义,合力抗疫。

  “没有先来后到,没有你优我劣。”李捷表示。

  平台就位后,第二步音乐人邀请就成了重点工作。

  义演能成还少不了另一个合力,那就是华语乐坛130余位音乐人的鼎力支持。

  “义演起初规划的是邀请制,但是由于时间紧急,很多音乐人没有来得及发邀请,就是一个电话就答应了,到后面更多是音乐人自己主动找过来。太多歌手了,我们没想到这么热情。”李捷回想起来仍是感动不已。

  这其中,有久未露面,一“声”惊人的王菲;有“热心市民周女士”周迅;有买菜路上唱《春暖花开》的那英;有提交作品拖沓却诚意满满的朴树;还有训练场上歌唱《我爱你,中国》的中国乒乓球队……这场华语乐坛最大范围的音乐人线上大联合,没有奢华“布景”,没有番位之争,不在乎开场或压轴,只有真正的乐抚人心。

  在李捷看来,这次义演不仅让国人看到了华语乐坛的力量,整个音乐界的大团结,更让中国人在全球音乐历史上留下了一个品牌,“在公益的力量上,‘相信未来’这四个字迹是留在历史上的。”

  著名乐评人邓柯表示,“相信未来”整个活动作为近年少有的精彩案例,值得从业者们认真研习推敲。

  知名音乐博主迟斌认为,“相信未来”是一次可以被记载的流行音乐大事件了,今后会被不断提起,历史会证明这一切。

  硬核操盘:大麦、优酷双打

  表面看起来,只需要音乐人自己录制一段演唱视频,就能拼接成一场演出。但怎么落实,过程远不及想象中那么简单,难度甚至不亚于任何一场超大型线下演出。

  统筹好上百个艺人的节目,是个天量工程;还要敲定主持人、编排制作节目、撰写确定台本……计划五一假期上线的义演,从立项到具体的落地执行,留给义演项目组的时间仅有15天。

  可以说,这是对阿里文娱资源统筹能力、组织协调能力、行业号召能力、技术储备能力的一次“大考”。那么“大考”来了,怎么应对?

  阿里文娱给出的答案是大麦优酷线下线上协调作战,集团军发力、产业化联动、突破式创新。

  大麦负责项目执行,统筹艺人邀请、平台合作对接、项目宣发推广等一系列的核心工作,优酷则对主题确认、曲目规划、节目编排、场次串联进行“大包干儿”,统揽整个内容制作、播出。

  “义演立项后,第一时间,我就把优酷负责‘猫晚’的导演孟庆光挖过来了。”李捷说,尹亮担任“相信未来”线上义演项目负责人,前后方迅速形成工作小组,明确战略、精细分工,直接进入“战斗状态”。

  大麦是中国最大的线下演出公司,优酷是国内最大的视频平台之一,这次义演,两者线上线下的紧密配合、无缝衔接,为演出业的线上发展带来很好的探索和启发。

  一位网友社交平台留言,办一场超强阵容的中国线上大型音乐演出,这事真的太“阿里”了。大麦x优酷是“有生之年,最佳组合”。

  线上新主场启幕

  在过去两个月里,没有舞台,没有演出,疫情当下,音乐圈算是“重灾区”之一。据业内反映,音乐人的平均收入减少了70%。李捷也在思考,阿里文娱对音乐行业的助力,并不会止步于这一场演出。

  随着疫情阴霾逐渐消散,阿里文娱旗下大麦和优酷联合发布了“平行麦现场”计划,在线下演出依然没有恢复的情况下,帮助那些主要依靠演出为生计的独立音乐人、乐队、乐手们,为其免费提供高质量的演出现场和服务,以直播和录播的方式推广高品质现场音乐,演出所得大部分给到音乐人。

  “我们完整地验证了线下的演出到线上所需要经历的拍摄、制作、编导、编排、策划,这对大麦是很好的学习过程。”李捷复盘时说,“这次义演为什么是阿里文娱做,是因为我们有线上线下打通的能力。在未来的线上演出,我们摸索出了全新的模式。”

  业内评价,未来,国内最大的现场娱乐全产业综合服务提供商携手长视频平台带来的视听双重体验,爆发出阿里文娱的联动能量。

  这场超级义演,是音乐现场演唱的线上线下融合模式第一次挺进了大众市场,也让阿里文娱的优势在未来发挥得淋漓尽致:音乐演出的线上新主场,正在缓缓启幕。

  记者观察:

  文娱行业“战疫”的中国样本

  半个世纪前有一首朦胧诗,诗人食指说,相信未来。因他相信“人们的眼睛”能“拨开历史风尘”,能“看透岁月篇章”,也相信“不屈不挠的努力”。半个世纪后,这句直白的口号成为了一场席卷中国的线上音乐会主题。

  为什么音乐能表达“相信未来”?

  从1985年的“Live Aid”慈善演唱会,再到一个月前的“One World”公益演出,音乐或许能在你不好的时候,让你变得好点。

  你可能会发现,突如其来的疫情让全国上下空前团结,能够连接所有人的,恰恰也是音乐。这一次从发出倡议到播出,只有十几天时间,去掉前期沟通和后期制作排播,实际留给音乐人的制作时间只有短短几天。

  在家里、在工作室里、在剧组里、在被隔离的酒店里、甚至是在田间地头,音乐人们拿起乐器甚至不拿乐器,用歌声鼓励每一位重新出发、艰难奋斗的人。

  在这样带着强大精神力量的空间语境里,阿里文娱、网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团……这一刻,公益面前商业利益暂时退场,没有对手只有战友。

  在全球战疫的超级战场上,他们共同打造了文娱行业战疫的中国样本。

  这是公益的事,是全行业的事,不应该有壁垒。李捷说,这正是阿里的担当。作为这次义演的组局人,阿里文娱始终坚守文娱行业战疫的主场。

  现实生活有痛楚、焦虑,也有朴素的爱。当“相信未来”线上义演音乐响起的那一刻,我们又有了走向光明的热望。